Que contient vraiment l'export de vos statistiques LinkedIn

Depuis votre profil : Statistiques → Exporter. LinkedIn génère un .xlsx. Deux points que la plupart des guides oublient.

• L'export n'est disponible que depuis un ordinateur. L'application mobile ne le propose pas.
• La période est glissante et ne remonte pas indéfiniment : rien ne permet de reconstituer un historique rétroactivement.
• Exportez tous les mois, même si vous n'en faites rien — c'est le seul historique que vous aurez jamais.

• Pas à pas : comment exporter ses statistiques LinkedIn

DISCOVERY tient en deux lignes : impressions totales et membres touchés — 194 748 et 57 644 sur l'export analysé. Ni taux d'engagement, ni nombre d'abonnés : l'indicateur que tout le monde cite n'est pas dans le fichier, il faut le calculer. ENGAGEMENT donne une ligne par jour, soit 365 lignes ; c'est l'onglet le plus sous-exploité. TOP POSTS contient deux classements côte à côte — par engagements et par impressions — avec l'URL, la date de publication et le chiffre, mais jamais le texte du post. FOLLOWERS donne le total et la courbe quotidienne : 10 650 abonnés, dont 2 119 gagnés sur l'année.

• Médiane de 218 impressions par jour contre une moyenne de 534 : raisonner en moyenne surestime votre activité ordinaire d'un facteur deux.
• La colonne engagements peut être négative — quatre jours sur cet export, dont un à -54. Ce sont des désengagements, pas un fichier corrompu.
• 76 jours sur 365 affichent zéro engagement ou moins : une année de publication régulière, c'est aussi trois mois de silence côté interactions.
• TOP POSTS plafonne à cinquante posts, et le slug de l'URL suffit à identifier un sujet, jamais à analyser une accroche.

Ces deux onglets sont systématiquement confondus. Audience décrit qui vous suit : entreprise, fonction, séniorité, taille d'entreprise, secteur, localisation. Content décrit qui a vu vos contenus — même structure, population différente. L'écart entre les deux est l'information la plus stratégique du fichier, et quasiment personne ne la regarde : si vos abonnés sont des décideurs et que vos lecteurs ne le sont pas, vous publiez pour la mauvaise audience.

L'export plafonne à cinquante posts, et ce sont vos meilleurs. Sur le fichier analysé, 45 posts listés totalisent 147 960 impressions, soit 76 % du total annuel : le quart restant vient de posts qui n'apparaissent nulle part. Toute moyenne calculée sur cet onglet est donc surévaluée par construction.

• Vous ne voyez que vos succès : vos échecs sont exclus du fichier.
• Vous ne pouvez pas analyser ce qui a marché : vous avez les URL, pas les textes.
• Votre fréquence réelle vous échappe : l'écart moyen de 8 jours entre deux posts listés est un écart entre succès, pas une fréquence de publication.
• Aucun point de comparaison : ni repère sectoriel, ni percentile. La seule référence utilisable est votre propre médiane.
• La courbe quotidienne n'est pas attribuable : le pic à 13 975 impressions du 2 mars est suivi de 6 893 le lendemain — le même post, deux jours de suite.

• 2 000 impressions, c'est bien ou pas ? Les repères chiffrés

Quatre questions, une demi-heure. Elles suffisent à sortir de la lecture décorative.

• Quels sujets reviennent dans vos meilleurs posts ? Les slugs d'URL suffisent : trois ou quatre thèmes concentrent l'essentiel.
• Que s'est-il passé les jours de pic ? Repérez les trois plus hauts dans ENGAGEMENT et retrouvez le post correspondant.
• Vos lecteurs ressemblent-ils à vos abonnés ? Comparez AUDIENCE et CONTENT DEMOGRAPHICS.
• Qu'est-ce qui bouge d'un export à l'autre ? Sans historique, la question reste sans réponse — d'où l'export mensuel.

• En cabinet de conseil : ce que ces chiffres changent pour vos associés